Katika tasnia ya ushindani ya leo, kusimama nje sio kazi ndogo. Migahawa mara nyingi huwekeza sana katika matangazo, kampeni za media za kijamii, na viungo vya kwanza kuvutia wateja. Walakini, eatery moja ya kawaida ya Amerika, ladha za mijini, ilichukua njia tofauti, ikitumia alama za sanduku la taa kuunda kitambulisho cha chapa ya kukumbukwa na trafiki ya miguu. Kesi hii inaonyesha nguvu ya alama nzuri kama zana ya uuzaji katika tasnia ya ukarimu.

Historia

Iko katika mitaa ya kupendeza ya Portland, Oregon, ladha za mijini zilifungua milango yake mnamo 2019 kama mgahawa wa kisasa wa fusion unaochanganya viungo vya ndani na vyakula vya ulimwengu. Licha ya ukaguzi mzuri wa wateja na sahani za ubunifu, hapo awali mgahawa huo ulijitahidi kuvutia wateja wa kutembea. Mmiliki Jessica Collins alielezea, "Tuligundua kuwa hata na chakula kizuri na huduma ya urafiki, mgahawa wetu haukusimama nje kati ya Bahari ya Biashara katika eneo letu."

Na fedha ndogo za uuzaji, Jessica alitafuta suluhisho ambayo inaweza kuunda athari ya haraka. Hapo ndipo alipogeukia alama za taa kama kitu muhimu cha kuanzisha uwepo wa chapa wenye nguvu.

Kubuni ishara kamili ya sanduku la taa

Hatua ya kwanza ilikuwa kutengeneza muundo ambao ulichukua kitambulisho cha mgahawa. Jessica alishirikiana na kampuni ya alama za mitaa kuunda ishara ya taa ya taa ya taa ya LED ambayo ilionyesha maadili ya mgahawa ya ubora, ubunifu, na hali ya kisasa.

Ubunifu huo ulionyesha jina la mgahawa kwa maandishi ya maandishi ya maandishi ya maandishi, yaliyowekwa wazi dhidi ya asili ya giza, iliyo na maandishi. Maonyesho mahiri ya uma na kisu kilichoingiliana na ulimwengu wa kufikirika uliongezea mguso wa kisanii, kuashiria mchanganyiko wa ladha za ndani na za kimataifa.

Jessica alisisitiza jinsi sehemu ya kubuni ilikuwa muhimu. "Tulitaka kitu cha kuibua, lakini kifahari cha kutosha kuwakilisha ujanibishaji wa sahani zetu. Ishara ilibidi kuwasiliana kile tulichosimama kwa sekunde chache. "

Uwekaji wa kimkakati

Wakati kubuni sanduku la taa lilikuwa muhimu, uwekaji wake ulikuwa muhimu pia. Mgahawa huo ulichagua kusanikisha ishara juu ya kiingilio chake, kuhakikisha kujulikana kutoka kwa barabara kuu na makutano ya karibu. Ili kuongeza athari zake usiku, vipande vya ziada vya LED viliongezwa ili kuangazia eneo linalozunguka, na kuunda mwanga wa joto na wa kuvutia.

Uwekaji wa kimkakati haukuonyesha tu eneo la mgahawa lakini pia uliunda mahali pazuri kwa wateja kuchukua picha, na kukuza zaidi mwonekano wa ladha za mijini kwenye media za kijamii.

Athari

Matokeo yalikuwa karibu mara moja. Ndani ya wiki kadhaa za kusanikisha ishara ya sanduku la taa, mgahawa uliona ongezeko la 30% kwa wateja wa kutembea. Jessica anakumbuka, "Watu wangeacha nje kuangalia kwa karibu ishara hiyo. Wengine hata walituambia walikuja kwa sababu ishara hiyo iliwavutia. "

Zaidi ya kuvutia wateja wapya, ishara pia ikawa sehemu muhimu ya chapa ya mgahawa. Picha za ishara iliyoangaziwa ilianza kuonekana kwenye majukwaa ya media ya kijamii na hashtag kama UrbanFlavorsportland na FoodieAdventures, inaongeza uwepo wa mtandaoni wa mkahawa.

Katika mwaka ujao, ladha za mijini zilipanua ufikiaji wake, mwenyeji wa hafla na kushirikiana na watendaji, wakati wote wakitunza ishara ya taa kama sehemu ya kati ya kitambulisho chake cha kuona.

Masomo yaliyojifunza

Mafanikio ya ladha za mijini yanaonyesha masomo kadhaa kwa biashara katika tasnia ya ukarimu:

1. Ishara za kwanza zinafaa

Ishara iliyoundwa vizuri ya sanduku inaweza kufanya hisia ya kudumu, kuwasilisha hadithi na maadili ya chapa kwa sekunde. Kwa upande wa ladha za mijini, ishara hiyo ilichukua kitambulisho cha kisasa na cha eclectic, na kuwaalika watu kupata kitu cha kipekee.

2. Mkakati wa uwekaji wa matokeo

Hata alama za kushangaza zaidi zinaweza kushindwa ikiwa haijawekwa vizuri. Kwa kuweka sanduku nyepesi katika eneo linaloonekana sana, ladha za mijini ziliongezea uwezo wake wa kuvutia umakini kutoka kwa watembea kwa miguu na madereva.

3. Signage kama zana ya uuzaji

Wakati uuzaji wa dijiti ni muhimu, zana za uuzaji wa mwili kama ishara za sanduku la taa zinabaki na nguvu. Hawavutii wateja tu kwenye tovuti lakini pia wanaweza kuchukua jukumu muhimu katika kukuza mkondoni kupitia yaliyotokana na wateja.

Baadaye ya alama katika chapa

Kama teknolojia inavyoendelea, alama za sanduku la taa zinaendelea kufuka, ikitoa athari za taa za nguvu, huduma za maingiliano, na miundo ya eco-kirafiki. Migahawa na biashara ndogo ndogo zinaweza kufaidika kutokana na kuunganisha alama kama hizo katika mkakati wao wa jumla wa chapa.

Kwa Jessica na timu kwenye ladha za mijini, ishara ya sanduku la taa sio tu kitu cha mapambo; Ni uwakilishi wa safari yao na maadili. "Inashangaza jinsi ishara moja ilibadilisha biashara yetu. Sio tu juu ya nuru - ni juu ya ujumbe ambao tunatuma. "

Katika ulimwengu ambao chapa ni kila kitu, hadithi ya ladha za mijini hutumika kama mfano mzuri wa jinsi biashara ndogo ndogo zinaweza kufikia matokeo makubwa na alama za ubunifu, zenye kufikiria, na zilizowekwa vizuri.